Livro da Vez #6: Romance de n?o fic??o e jornalismo com Daniela Arbex
Revista exclusiva traz tendências para levar os negócios ao próximo nível Juntos no Próximo Nível Valor Econ?mico.txt
Para o Dicionário Collins,ênciasparalevarosnegóciosaopróximonívelJuntosnoPróximoNívelValorEcon?jogo de vestir a palavra do ano de 2022 foi “permacrise”, uma express?o que descreve a sensa??o de viver um período estendido de guerra, infla??o e instabilidade política. Em 2021, havia sido “NFT”. Em 2020, “l(fā)ockdown”. A soma dessas três últimas escolhas forma um retrato preciso dos tempos atuais, marcados pela pandemia, pelos avan?os tecnológicos e pela combina??o de choques na geopolítica, no fornecimento de energia e na economia. Mais do que nunca, para levar os negócios ao próximo nível, é preciso manter olhos e ouvidos atentos. Analisar cenários, identificar tendências, buscar oportunidades nas crises, diferenciar líderes e empreendimentos que se mostrar?o mais resilientes e bem-sucedidos. Pensando nessa demanda por análises profundas e relevantes, a Embratel vem promovendo conteúdos e diálogos que ajudem as empresas a dar os saltos necessários para tempos exigentes. Muitos deles est?o reunidos no Próximo Nível, hub de conteúdo sobre tecnologia e inova??o, que reúne vídeos, infográficos, e-books, notícias e entrevistas, além do podcast Juntos no Próximo Nível e da websérie “Vamos habilitar o próximo nível?”, produzida em parceria com o Valor, com primeira e segunda temporadas disponíveis no YouTube e aqui no site do jornal. Um dos parceiros que contribuem com análises e insights, Silvio Meira, cientista-chefe da TDS Company, reuniu recentemente 23 reflex?es a respeito deste ano de 2023. Foram produzidas ao longo do mês de dezembro e ajudam a entender o que esperar dos próximos meses, que prometem ser tumultuados. TRANSFORMA??O PROFUNDA Dez dessas reflex?es est?o reunidas na revista especial “23 Anota??es para 2023”, que os assinantes do Valor receberam neste 28 de mar?o e que pode ser acessada digitalmente aqui. “Este ano de 2023 — e os próximos muitos — será marcado por uma profunda transforma??o dos mercados, da economia e da sociedade, numa escala vista pela última vez na interface entre os séculos XIX e XX”, Silvio Meira escreve, em uma carta de introdu??o ao conteúdo. Esse material representa, em suas palavras, “um pingo no copo d’água das reflex?es que precisamos fazer para entender futuros que nos chegam cada vez mais rapidamente. E s?o futuros transformados, figitais — onde a dimens?o física do espa?o pessoal, comunitário, econ?mico é aumentada por uma dimens?o digital, e as duas s?o orquestradas por uma dimens?o social, em tempo quase real”. Ao longo da revista, Meira descreve como os mercados baseados em plataformas est?o alterando a maneira como as empresas geram e entregam valor aos clientes, na medida em que habilitam ecossistemas nas dimens?es física, digital e social da realidade. E explica uma consequência importante dessa mudan?a: os efeitos de rede, associados à conex?o, à comunica??o, à curadoria, à colabora??o e às comunidades. Também busca prever o impacto da inteligência artificial sobre os negócios e o comportamento humano e defende uma nova abordagem a respeito do uso de dados. “Dados seriam o mesmo que o novo uranio”, ele escreve. “Têm que ser minerados de suas fontes, devem ser refinados para separar o que se quer do que se serve, têm que atingir massa crítica para gerar energia (valor para a empresa e cliente), têm que ser usados de forma efetiva, sem vazamentos. Depois disso, sua guarda ou descarte é um imenso risco estrutural, para o negócio, o cliente e o ecossistema.” MUDAN?A DE COMPORTAMENTOS A revista também trata da abordagem figital para uma série de setores da economia, em especial o marketing, o varejo e a indústria 4.0 — que, em sua avalia??o, precisam mudar a forma de entender o mundo e o comportamento dos consumidores. “é preciso fazer downloads de futuros. E eles s?o tantos que é preciso fazer escolhas — para o quê, é preciso ter estratégias. é preciso criar cenários, personas, hipóteses e fazer experimentos.” Mais do que tudo, Meira aponta que “é de mudan?a de comportamentos que estamos falando”. Assinantes do Valor receberam a vers?o impressa da revista — Foto: Divulga??o No beOn, hub de inova??o da Claro e da Embratel, muitos desses “downloads de futuro” já est?o acontecendo, com parcerias entre startups e outros atores do ecossistema de inova??o, que desenvolvem juntos solu??es disruptivas para responder a todas as transforma??es citadas por Meira. Ao conectar todos esses atores, o beOn insere as tecnologias da Embratel — como rede 5G e inteligência artificial, entre outras — em um contexto mais amplo de gera??o de negócios, que come?a na idealiza??o de projetos e vai até a consolida??o de produtos comercialmente viáveis e escaláveis. REFLEX?ES RELEVANTES Marcello Miguel, diretor executivo de Marketing e Negócios da Embratel, destaca a importancia dos insights apresentados por Meira na revista, apontando a relevancia das reflex?es para o desenvolvimento do país, o fortalecimento da cidadania e a qualifica??o de empreendedores e negócios. “A revista e os projetos com o Valor se encaixam no propósito da Embratel de promover constantemente conversas com as pessoas que est?o pensando o próximo nível, que lideram a transforma??o de diferentes segmentos com tecnologias inovadoras. Entendemos que esses diálogos ajudam a resolver n?o apenas os desafios atuais dos nossos clientes, mas também os que ainda est?o por vir”, conclui o executivo. CLIQUE E ACESSE A REVISTA ESPECIAL 23 ANOTA??ES PARA 2023
