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Mulheres negras transformam desafios em negócios de sucesso

1 de 3 A for?a do jogos campanha coopafroempreendedorismo é impulsionada pelas capacita??es do Sebrae. — Foto: Divulga??o

A trajetória de Thaís Nascimento com tesouras e secadores de cabelo come?ou ainda na infancia, em Uberaba (MG). Inspirada por sua m?e e pela m?e adotiva, que foram suas maiores referências, ela deu os primeiros passos como cabeleireira aos 12 anos e viu sua vida mudar radicalmente ao se tornar m?e aos 14.

“Enquanto mulher preta e de periferia, minha trajetória como empreendedora come?ou por necessidade, como meio de sobrevivência. Eu precisava gerar renda enquanto lidava com os desafios da maternidade, e segui em frente porque tinha em casa exemplos de mulheres que superavam desafios diariamente. Assim, agindo por instinto, de uma forma longe da ideal, eu sabia que daria o meu jeito – e foi o que fiz”, relata a hoje proprietária do Thaís Nascimento Beauty Studio, um sal?o especializado em cachos e cabelos crespos, referência em sua regi?o.

Assim como Thaís, grande parte dos 15,9 milh?es de pessoas empreendedoras negras enfrenta desafios adicionais, como racismo estrutural, menor faturamento em rela??o aos brancos, informalidade, pouco acesso a crédito e baixa contribui??o previdenciária. “Apenas 26% dos empreendedores negros têm acesso a crédito porque lhes faltam garantias, como imóvel e automóvel. Existe também uma carência de conhecimento sobre gest?o e de uma rede de rela??es que facilite esses negócios”, aponta Fau Ferreira, especialista em Empreendedorismo Negro do Sebrae. Ela destaca a miss?o do Sebrae nesse contexto: “A gente tanto capacita para que as pessoas saibam como se portar e como construir essas rela??es, quanto ajuda a construir essas conex?es por meio dos nossos cursos e eventos”, completa.

Desempenho recorde, mas um longo caminho a percorrer

Segundo a pesquisa “O novo retrato do negro empreendedor brasileiro sob a ótica da PNAD Contínua”, realizada pelo Sebrae Nacional, o afroempreendedorismo brasileiro evoluiu entre 2012 e 2023. Mais de 15 milh?es de pessoas negras s?o donas de negócios (DN), ou seja, trabalham por conta própria ou s?o empregadores.

O percentual de crescimento é recorde: 28%, com taxa de formaliza??o em 24,2% e contribui??o à Previdência Social (quase metade do observado entre brancos DN) de 28,7%. Destes, a regi?o Norte destaca-se com o maior percentual de empresários e empresárias negras no país, atingindo 18,6%. A maior parte está no setor de Servi?os (41,4%) e Comércio (21,7%).

Ainda assim, há um longo caminho a trilhar. André Spínola, gerente da Unidade de Estratégia e Transforma??o do Sebrae, destaca a defasagem e os desafios da popula??o negra no empreendedorismo e, em especial, das mulheres. “Embora tenham mais escolaridade do que os homens negros (41,6% com ensino médio completo versus 32,9%, respectivamente), essas mulheres têm renda média habitual 28% menor que a renda dos homens negros. Em rela??o aos homens brancos, o percentual é 61% menor, mesmo com valor recorde na renda, de R$ 1.769, verificado no 4.o trimestre de 2023. O nosso desafio de inclus?o, portanto, se relaciona a gênero e ra?a, e o Sebrae atua para diminuir sistematicamente essa defasagem”, garante o gerente.

2 de 3 Thaís Nascimento usa seu sal?o para resgatar a autoestima de mulheres e homens negros. — Foto: Acervo pessoal

No caso da empresária Thais Nascimento, o apoio do Sebrae, por meio do acesso à profissionaliza??o, foi um divisor de águas. Ela realizou cursos de Marketing, Finan?as e Gest?o de Negócios. Mais recentemente, vem participando do Sebrae Delas, um programa que incentiva, valoriza e acelera a jornada de mulheres que empreendem ou querem empreender. “Para mim, educa??o é um pilar muito importante, e como o crescimento do meu sal?o veio muito rápido, realizei diversas capacita??es em gest?o de negócios. No Sebrae Delas, estou desenvolvendo a área de marketing, mídias sociais, inteligência artificial e aspectos mais estratégicos do meu negócio. Isso tudo me traz mais clareza e apoio para um crescimento estruturado. Por isso, a parceria com o Sebrae é t?o essencial na minha trajetória”, explica Thaís.

Hoje, seu negócio une o empreendedorismo ao empoderamento de mulheres negras, gerando resultados que v?o além do financeiro. "Nosso sal?o é muito mais do que um espa?o de beleza; é um lugar de acolhimento e de resgate da nossa identidade. Por tanto tempo, nos disseram que nossa beleza n?o era válida, que precisávamos nos encaixar a padr?es eurocêntricos inalcan?áveis. Aqui, cada mulher pode se ver e se sentir linda exatamente como é. é um processo de cura e de reconstru??o, um momento de reafirma??o da nossa beleza e do nosso valor. Celebramos o poder de ser quem somos, sem renunciar à nossa história", comemora Thaís.

3 de 3 Juliana Bonifácio criou um ponto de encontro para celebrar a cultura negra. — Foto: Acervo pessoal

Se Thaís usa a for?a da beleza negra para empoderar mulheres e homens, Juliana Bonifácio, designer de interiores e fundadora do Ateliê Bonifácio, construiu seu empreendimento como uma verdadeira homenagem à ancestralidade e um espa?o de resistência. Sua paix?o pela cultura afro-brasileira e o desejo de ver representada a riqueza de sua heran?a foram os motivos que a levaram a abrir o negócio. O espa?o nasceu em 2017 como um refúgio para pessoas empreendedoras negras, onde arte, moda e decora??o s?o express?es de identidade e autoestima. “Eu queria criar algo que falasse diretamente ao nosso cora??o, que nos desse orgulho e refletisse nossa cultura de forma autêntica”, conta Juliana.

O Ateliê Bonifácio se transformou em ponto de encontro, onde a diversidade é celebrada e a representatividade tem voz. “Aqui, cada pe?a, cada produto carrega nossa história, nosso orgulho. E cada venda significa fortalecer um empreendedor que, assim como eu, encontrou no próprio trabalho uma forma de empoderamento”, diz ela.

Para Juliana, o caminho do empreendedorismo social n?o foi fácil. Barreiras institucionais e a falta de acesso a recursos e capacita??o tornaram o desafio ainda maior. Eraldo Ricardo dos Santos, gerente adjunto da Unidade de Diversidade e Inclus?o do Sebrae, ressalta a importancia da institui??o nesse contexto: “Sabemos dos desafios enfrentados pelos afroempreendedores e estamos aqui para garantir que tenham acesso a capacita??es e recursos que lhes permitam competir de igual para igual no mercado. Nosso papel é apoiar e promover negócios sustentáveis e duradouros, contribuindo para uma economia mais justa e inclusiva”, explica.

Juliana encontrou no Sebrae o apoio de que precisava para estruturar seu ateliê e transformá-lo em um ambiente colaborativo e culturalmente significativo. Com a ajuda de capacita??es focadas em gest?o, marketing e planejamento estratégico, ela desenvolveu habilidades essenciais para profissionalizar sua administra??o e otimizar seu trabalho em rede com outros afroempreendedores. “O Sebrae foi um divisor de águas. Com o conhecimento que adquiri, pude organizar melhor meu negócio, melhorar o atendimento e até estruturar eventos que fazem do ateliê um verdadeiro espa?o cultural,” destaca Juliana.

A importancia do planejamento para o sucesso do seu negócio

Para garantir a sustentabilidade de qualquer negócio, é essencial ter um planejamento estratégico bem definido. Uma das solu??es oferecidas pelo Sebrae para ajudar nesse processo é o PNBOX, uma plataforma digital completa para criar e atualizar planos de negócios de forma prática e acessível. Com 14 ferramentas exclusivas, o PNBOX permite que o empreendedor escolha as funcionalidades que mais precisa no momento, como a matriz de segmenta??o, o gerador de personas e o funil de vendas. Além disso, a plataforma inclui tutoriais, videoaulas e conteúdos especializados para auxiliar no uso, e permite que o usuário acesse e edite seu plano em qualquer dispositivo.

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